Hirdetőknek: mit ad egy blog, amit egy portál nem?
Célozhatóság, közösség, hitelesség: mit kap a hirdető, aki blogokon jelenik meg, mire figyeljen a mérésnél, és hol a beágyazott reklám határa.
Megjelent:
A nagy hírportálok egy kampány alatt sok embert érnek el, de vegyes közönséget. A blogok egyenként kisebbek, viszont olyat tudnak, amit a portál nem: egy jól körülírt témához gyűjtenek hűséges olvasókat. Egy filmes blog filmrajongókat hoz, egy könyves közösség olvasókat, egy utazós blog utazókat.
Célozhatóság
A blogos hirdetés legnagyobb előnye, hogy témára lehet célozni. Ha egy új mozifilmet vagy könyvet kell bemutatni, egy jól választott blogcsomag pontosabban eléri a közönséget, mint egy általános bannerkampány. Több kisebb blogot egy csomagba fogva az elérés is jelentős lehet.
Közösség és hitelesség
A blogot nem egy szerkesztőség írja, hanem egy ember vagy egy kis csapat, akit az olvasók ismernek. Ez az erőssége, és ez a kockázata is. Ha az olvasó úgy érzi, hogy a blogger eladta magát, a hirdetés visszafelé sül el. Ha viszont a megjelenés illik a blog témájához és hangjához, a bizalom egy része a hirdetőre is átragad.
A blog olvasója nem nézője a hirdetésnek, hanem vendég egy ismerős helyen. Így is kell megszólítani.
Formák
- Display hirdetés: banner az oldalsávban vagy a bejegyzések között. Egyszerű, jól mérhető, a blog szövegéhez nem nyúl.
- Beágyazott megjelenés: a blogger ír a termékről, a szolgáltatásról vagy az eseményről. Ez a leghatásosabb forma, de csak akkor működik, ha jelölve van, és a blogger saját véleményét adja. A rejtett reklám tilos, és az olvasók is észreveszik.
- Szponzorált rovat vagy nyereményjáték: a blog közösségét mozgatja meg. Jól működik, ha a nyeremény illik a témához.
Mérés
Kérjen független mérést. A blogok egy része a Medián Webaudit mérésében is szerepel, mások Google Analytics-adatokat adnak. A heti egyedi látogató jó kiindulópont, de kérdezze meg a megjelenések számát és az átkattintást is. Egy kisebb, de aktív közönség többet érhet, mint egy nagy, átfutó forgalom.
Mire figyeljen?
- Nézze meg a blogot, ne csak a számokat. A hangvétel és a kommentek többet mondanak a közönségről, mint a látogatottság.
- Ne írja meg a blogger helyett a szöveget. Adjon információt, mintát, és hagyja, hogy a saját hangján írjon.
- Számoljon azzal, hogy az olvasók a kommentben reagálnak. Ez a blog természete, nem baleset.